Anneler Gününü en çok düşünen, yine mağaza sahipleri oldu.
Çünkü günler öncesinde Anneler Gününe Özel İndirim diye reklâm yapmaya başladılar.
Cep mesajları, pankartlar, TV reklâmları, billboardlardaki güne özel indirim kampanya tanıtımları…
İlginçtir insanlar “İndirim Yaptık” reklâmına çoğunlukla inanıyor.
Kuyruk ve izdiham oluşuyor, sözde indirim yapan mağazaların önünde.
Şok, şok, şok diye duyurdukları indirim ise genelde bir yanıltmacadan ibaret.
Şöyle ki etiket ve barkot sistemi olmadan önce mağazalarda sıkı sıkıya pazarlık yapılırdı.
Pazarlığın olacağını bilen ürün satış elemanları, müşteriye fiyat söylerken pazarlık payını da eklerdi.
Müşteri pazarlığa başlayınca, sadece pazarlık payı için konulan fark indirilirdi.
Müşteri de aklınca pazarlık yaparak indirim yaptırdığını sanıyordu.
O pazarlık payının ismi şimdi ise indirim olmuş.
Gerçekte ise bir indirim falan yok.
Sadece ortada bir yanıltma var.
Nasıl olsa serbest piyasada fiyatı belli olan ekmek, çay, yolcu taşıma ücreti hariç, isteyen istediği ürünü ve hizmeti istediği fiyata satmada serbesttir.
Ömrümüz bitmek tükenmek bilmeyen kampanyaları izlemekle geçiyor.
Her tarafta indirim kampanyaları reklamları…
Ticarette ne zaman durgunluk olsa, esnaf hemen işi indirime döküyor.
Bu sayede müşteri sayıları ve satışları artıyor.
Ramazan Ayı başladığından bu yana “İndirim Var” yazılarını daha sıklıkla görmeye başladık.
Ramazan rehaveti midir, yoksa art arda gelen indirimlerden dolayı ahali gereğinden fazla mı meşguldür, anlamadım ama gazetedeki yazılarımın okuma oranında düşüş gördüm.
İnternet sayfasında köşe yazılarımın günlük ortalama tıklanma sayısı Bin 500 üzerinde iken bugünlerde sayı, Bin dolayına inmiş vaziyette.
Gazete ofisinin camına yapıştırılan gazeteyi okuyanların günlük sayısı ortalama 500’den 300’e inerken, gazete abonelerimize dağıtılan gazetelerdeki gerçek okuma sayısına ulaşamadım.
Ancak eminim onda da ciddi bir düşüş vardır.
Yani anlayacağınız bir süredir tam olarak sebebini bilmemekle birlikte, yazılarımın okunmasıyla ilgili müşteri kaybediyorum.
Müşteri kaybını önlemek için ilk aklıma gelen, esnafların bu tür durumlarda başvurdukları İndirim Kampanyalarından yararlanmak oldu.
O yüzden ben de serbest piyasa geleneğine uyarak yazılarımda, Anneler Günü’ne özel indirim yapma kararı aldım.
İndirimin nasıl olacağının yolunu bulamamakla birlikte, bir yazının nasıl daha fazla kıymetlendiğini ve okunacağını biliyorum aslında.
Yazılar, her şeye rağmen gerçeği tüm çıplaklığıyla yazınca çok okunur.
Çünkü bir yazıyı önemli kılan, hakikat ve cesarettir biliyorum.
Umuda, barışa dair yazılar yazmaktır.
Annelerin hasretini, kederini giderebilecek ve gözyaşlarını dindirebilecek müjdeler vermektir onlara ait bu özel günde.
O müjdeyi bir gün verebilmek de çok uzak bir ihtimal gibi görünüyor.
Annelerin genelde kederden öldüğü bir coğrafyada bir indirim yapılacak ve hediye verilecekse o da onları mutlu edecek müjdeler olmalıdır.
Anneler artık ağlamamalı, yapılabilecek en önemli indirim verilebilecek en değerli hediye ancak bu olabilirdi bu önemli günde.
Bu da hiç kimsenin aklına gelmedi.
